สื่อโฆษณาที่เน้นว่าขาวแล้วสวย มันฆ่าคนผิวดำชัด ๆ

ในวงการภาพยนตร์โฆษณาในไทยมีการใช้สิ่งเปรียบเทียบที่ต่างกัน เพื่อให้เห็นความแต่กต่างของทั้งของตัวสินค้าหรือแม้กระทั่งตัวของนักแสดงเองด้วยแล้ว ในตัวสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ เช่น ขนาดที่แตกต่างกัน ใหญ่กว่า ใหม่กว่า ดีกว่าเผื่อให้ตัวผลิตภัณฑ์นั้นเป็นที่น่าสนใจดูแล้วรู้สึกเชื่อว่ามันดีกว่าจริงๆ อย่างนั้นจะใช้ได้ดีกับผลิตภัณฑ์จำพวกเครื่องดื่มน้ำอัดลม

แต่การโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับความงามนั้น การเลือกพรีเซนเตอร์เป็นสิ่งที่สำคัญมากโดยพรีเซนเตอร์จะต้องมีความพร้อมทั้งหน้าตาทั้งผิว แต่ในบทโฆษณาส่วนใหญ่มักจะมีเนื้อเรื่องเหมือนๆกันคือ ตัวเองต้องผิวดำคล้ำหน้าหมองไม่มีใครมาจีบ แต่เมื่อลองใช้ผลิตภัณฑ์ ผิวก็จะกระจ่างใสและมีคนเข้ามารุมจีบ ซึ่งนั่นคือ .. การปลูกฝังค่านิยมของคนไทยที่มีต่อคนผิวดำ ว่าการที่คนเราไม่มีผิวขาวกระจ่างใสนั้นเป็นปัญหาการเข้าสังคมของเรา ทำให้คนดำขาดความมั่นใจในการที่จะเข้าสั่งคม ทั้ง ๆ ที่ในโลกแห่งความเป็นจริงแล้วคนที่ผิวดำนั้นก็มีสเน่ห์ดึงดูดสายตาคนบนเวทีระดับโลกนั้นมีมากมาย

ส่วนในประเทศไทยทั้งที่บอกว่าไม่แบ่งแยกเชื้อชาติเผ่าพันธุ์ แต่กลับทำสื่อที่ปลูกฝังค่านิยมให้คนในประเทศที่ว่า การที่จะมีการความมั่นใจคือต้องมีผิวขาว และนอกจากนี้มักจะมีการใช้คนที่มีผิวสีดำ รับบทเป็นตัวร้ายหรือ แทนสิ่งที่เลวร้ายในบทภาพยนตร์หลาย ๆ เรื่อง เพราะฉะนั้นคิดว่า การใช้การเปรียบเทียบสีผิวในสื่อโฆษณาและภาพยนตร์ควรไม่มีประเทศไทย

ผู้เขียน Max
ภาพประกอบ สว อิเฎล