Author Archives: The SW Eden

About The SW Eden

Sw Eden is known as a Thai artist.

ปัญหาของการประชาสัมพันธ์

Problems of Public Relationships
เขียนโดยผศ. ดร. พราว
Written by Asst. Prof. Dr. Proud Arunrangsiwed| Oct 8, 2020

**โพสนี้เขียนโดย ผศ. ดร. พราว อรุณรังสีเวช หากพบการละเมิดลิขสิทธิ์ จะทำการแจ้งความและดำเนินคดีให้ถึงที่สุด

Problems of PR

Preface

อาจารย์พราวได้โพสเกี่ยวกับความหมายของ Public Relations or PR คือการประชาสัมพันธ์ ซึ่งก็คือ กระบวนการที่ใช้กลยุทธ์ในการสื่อสาร A Strategic Communication Process นั่นเอง โดยมีวัตถุประสงค์ (Objectives) เพื่อสื่อสารให้เกิดความสัมพันธ์ที่ดีมีประโยชน์ (Beneficial Relationships) ระหว่างองค์กร (The Organization) กับสังคมคนภายในองค์กร (Insiders) และสังคมภายนอก (Outsiders)

โพสนี้อาจารย์พราว ต้องการพูดถึงปัญหาในการประชาสัมพันธ์ Problems of Public Relations ซึ่งมีทั้งปัญหาที่เกิดจากปัจจัยที่ควบคุมได้ (controllable factors) และปัจจัยที่ควบคุมไม่ได้ (controllable factors) Lect.Proud will categories the problems of PR by controllable factors and uncontrollable factors as below.

Problems of PR

ปัญหาในการประชาสัมพันธ์
(Problems of Public Relations)

1. PR Problems from Controllable factor
2. Problems from Uncontrollable factors

ในที่นี้อาจารย์พราวจะพูดถึงปัญหาที่ PR พบในการทำงานเกี่ยวกับกระบวนการประชาสัมพันธ์ตามปัจจัย 2 ข้อ โดย

1. PR Problems from Controllable factors

ปัญหาจากปัจจัยที่ควบคุมได้ ส่วนมากเป็นปัญหาที่เกิดจากปัจจัยภายใน (Internal factors) สามารถแก้ปัญหา (Solving the problems) ได้ด้วยฝ่าย PR หรือ องค์กรเอง ตัวอย่างปัจจัยที่สามารถควบคุมได้ที่ทำให้เกิดปัญหา PR ได้แก่ ตัว PR เองที่ต้องเข้าใจองค์กรก่อน (Know Business) ขาดความมั่นใจ (Not Confidence) หรือขาดทักษะการสื่อสาร (No Communication Skills) และไม่ทำงานเป็นทีมเวิร์ค (Lack of Teamwork) เป็นต้น

Problems of PR

2. PR Problems from Uncontrollable factors

อาจารย์พราวมาถึงหัวข้อของปัญหา PR ที่เกิดจากปัจจัยที่ควบคุมไม่ได้ ส่วนมากเป็นปัญหาที่เกิดจากปัจจัยภายนอก (External factors) บางเรื่องก็สามารถแก้ปัญหา (Solving the problems) ได้ บางเรื่องก็ต้องปล่อยผ่านไป ตัวอย่างปัจจัยที่ไม่สามารถควบคุมไม่ได้ที่ทำให้เกิดปัญหา PR ได้แก่ วัตถุประสงค์ขององค์กรเอง
(Business or Corporate Objectives) ผลิตภัณฑ์ขององค์กรไม่มีชื่อเสียง (Weak Brand Reputation) และคู่แข่ง (Competitors) เป็นต้น

Lect. Proud will show the PR problems in details in next chapters. อาจารย์พราวจะพูดลงรายละเอียดในหัวข้อถัด ๆ ไป คือ
– ปัญหาของการประชาสัมพันธ์จากปัจจัยที่ควบคุมได้ Controllable factors
– ปัญหาของการประชาสัมพันธ์จากปัจจัยที่ควบคุมไม่ได้ Uncontrollable factors

Leave a comment

Filed under Eng2, Uncategorized

12 ทักษะของนักประชาสัมพันธ์

12 Public Relations Officers Skills
เขียนโดยผศ. ดร. พราว
Written by Asst. Prof. Dr. Proud Arunrangsiwed | Oct 8, 2020

**โพสนี้เขียนโดย ผศ. ดร. พราว อรุณรังสีเวช หากพบการละเมิดลิขสิทธิ์ จะทำการแจ้งความและดำเนินคดีให้ถึงที่สุด

12 Public Relations Officers Skills

Preface

อาจารย์พราว ได้เขียนเกี่ยวกับงานของการประชาสัมพันธ์ (Public Relations, PR) สายการบังคับบัญชาของ PR (Organization) พร้อมข้อดีข้อเสีย และอาจารย์พราวยังได้เขียนเกี่ยวกับการใช้สื่อในการประชาสัมพันธ์ (PR by media) ประเภทของสื่อ (Analogue and Digital media) ตลอดจนข้อดีข้อเสียของสื่อด้วย (Pros & Cons of Analogue and Digital media) ตอนนี้อาจารย์พราวจะพูดถึงทักษะของนักประชาสัมพันธ์ (Ten Skills for Public Relations Officers) รวม 10 ทักษะดังนี้

12 ทักษะของนักประชาสัมพันธ์

1. ทักษะในการวางแผน (Planning skills)
2. ทักษะในการสื่อสารด้านการพูด (Verbal or Oral communication skills)
3. ทักษะในการสื่อสารโดยไม่ใช้การพูด (Verbal or Oral communication skills)
4. ทักษะในการสื่อสารด้านการเขียน (Writing communication skills)

Public Relations

5. ทักษะในการสื่อสารด้วยภาพ (Visual communication skills)
6. ทักษะในการความสัมพันธ์ระหว่างบุคคล (Interpersonal skills)
7. ทักษะในเรื่องความคิดริเริ่ม และความคิดสร้างสรรค์ (Initiative and Creative thinking)
8. ทักษะในการแก้ปัญหา (Problem solving)

Public Relations

9. ทักษะในการทำงานเป็นทีม (Team skills)
10.ทักษะในการเป็นผู้นำ (Leadership skills)
11.ทักษะการแก้ปัญหา (Problem solving skills) เช่น กรณีที่ทำงานในภาวะคับขัน หรือกดดัน อาจารย์พราวใช้คำว่า Work under pressure.
12.ทักษะการอ่าน และการฟัง (Reading & Listening)

Leave a comment

Filed under Eng2, Uncategorized

สรุปย่อ ๆ งานวิจัยการ์ตูนวาย ยาโอย Trilogy ของครูพราว

อันนี้เป็นตัวอย่างการทำงานวิจัย 3 เรื่องต่อเนื่อง เพื่อให้ได้ผลที่ลึกซึ้งขึ้น จนไปถึงจุดมุ่งหมายและหายสงสัยในปมดังกล่าว

อาจารย์พราว อรุณรังสีเวช เคยทำงานวิจัยเกี่ยวกับการ์ตูนวาย Slash หรือ Yaoi ยาโอย 3 เรื่องต่อเนื่องกัน ซึ่ง 3 เรื่องนี้ อาจถูกมองว่าเป็น PIG เลยก็ได้ และผลพลอยได้ที่ไม่เกี่ยวกับงานวิจัยคือ เมื่อทำเสร็จ ก็เลิกสืบค้นดูรูปการ์ตูนวายไปตลอดกาล เบื่อไปสักพัก หรือนานเลยแหละ 555

เล่าให้ฟังนะ เรื่องแรก ทำขึ้นมาเพื่อ disprove หรือ ล้มล้างความเชื่อจากงานวิจัยเก่า ๆ เกี่ยวกับการ์ตูนวาย งานวิจัยเก่า ๆ เขาเชื่อว่า Ship หรือคู่ ชายรักชาย (ที่มาจากภาพยนตร์ หรือสื่อบันเทิงต้นฉบับ) ต้องมาจากเพื่อนสนิท ดังนั้น อาจารย์พราวจึง disprove ความเชื่อดังกล่าว และได้ผลการวิจัยว่า การ์ตูนวายบางเรื่องที่มีการจับคู่กันระหว่าง ตัวดีกับตัวร้าย

ถ้าอยากอ้างอิง ก็งานนี้เลยนะ
Arunrangsiwed, P. (2016). The Confirmation Study of Mutant Being and Friendship of Slash Characters in Original Media. Silpakorn University Journal of Social Sciences, Humanities, and Arts, 16(1), 19-34.

เรื่องที่ 2 อาจารย์พราวทำต่อจากเรื่องดังกล่าว เพื่อ disprove ล้มล้างความเชื่อที่ว่า Fan Fiction แนวชายรักชาย จะเหมือนภาพยนตร์รักโรแมนติกไร้ซึ่งความรุนแรง และอาจารย์พราว อรุณรังสีเวช ก็ได้เปรียบเทียบคู่รัก 3 ชนิด (ที่แฟน ๆ จับคู่มาจาก ภาพยนตร์ หรือสื่อบันเทิงต้นฉบับ) คือ คนดี กับ คนดี, คนดี กับ คนชั่ว , และ คนชั่ว กับ คนชั่ว ท้ายที่สุด อาจารย์พราว พบว่า คู่แบบ คนดี กับ คนชั่ว มีความรุนแรงทางเพศมากมาย

นี่อาจเรียกได้ว่าเป็นงานต่อยอดจากงานแรก เพราะได้คำตอบที่ลึกลงไปอีก ได้รู้แน่ ๆ ว่า การที่คู่จิ้นไม่ได้เป็นเพื่อนรักกันมาก่อน ทำให้เกิดความรุนแรงในผลงานของแฟน ๆ

ถ้าอยากอ้างอิง ก็งานนี้เลยนะ
Arunrangsiwed, P. (2015). Equality, Friendship, and Violence in Slash or Yaoi Fan Art. World Academy of Science, Engineering and Technology, International Journal of Social, Behavioral, Educational, Economic, Business and Industrial Engineering, 9(12), 3946-3950.

มาถึงงานสุดท้าย งานที่ 3 เป็นสิ่งที่ทำให้อาจารย์พราว อรุณรังสีเวช เลิกสงสัย และหยุดทำงานด้านนี้ต่อ อาจารย์พราว คิดว่า การที่แฟน ๆ นำสื่อที่ไม่รุนแรง มาวาดใหม่หรือแต่งเรื่องใหม่ให้มีความรุนแรงทางเพศนั้น มันดูน่าเป็นห่วงกว่าการที่คนเราไปเลือกดูสื่อที่มีความรุนแรงทางเพศทั่วไป เพราะ แฟน ๆ เป็นคนคิด สร้างสรรค์ความรุนแรงเหล่านั้นขึ้นมาเอง แฟน ๆ เป็นผู้ผลิตความรุนแรงเอง

อาจารย์พราว จึงคิดถึงผลของงานวิจัย เรื่องที่ 2 ที่ตนเองค้นพบว่า การจับคู่ ชาย-ชาย แบบ ตัวดี กับ ตัวร้าย จะทำให้ผลงาน Fan Art มีความรุนแรงมากที่สุด อาจารย์พราว จึงต้องการหาสาเหตุว่า ทำไมแฟน ๆ จึงเลือกวาดหรือเขียน Fan Art or Fan Fiction ให้มีตัวร้ายอยู่ โดยสำรวจเบื้องต้นและพบว่า ตัวร้ายที่ถูกนำมาจับคู่กับพระเอก มักจะหน้าตาดี

แต่เมื่อเก็บข้อมูลก็พบว่า ความเป็นคนดี ทำให้แฟน ๆ อยากสร้างสรรค์ Fan Art มากกว่า ความหน้าตาดี เมื่อได้ผลเช่นนี้ อาจารย์พราว ก็หายห่วง และหันไปทำงานวิจัยด้านอื่นต่อ เช่น เก็บรวบรวมข้อมูลว่า เอ๋ ทำไม ผู้หญิงแบบเรา ๆ ท่าน ๆ จึงต้องอ่านงานยาโอยด้วย

ถ้าอยากอ้างอิง ก็งานนี้เลยนะ
Arunrangsiwed, P. (2017). Heroic Role and Attractiveness as the Cause of Creating Slash or Yaoi Fan Art. BU Academic Review, 16(1), 18-30.

1 Comment

Filed under Eng2, Uncategorized

ผลสำเร็จของผลการวิจัยเป็น 3 ประเภท หรือ PIG มีอะไรบ้าง

ผลสำเร็จของผลการวิจัย หากแปลตรงตัวคือ Achievement of Research Findings ซึ่งในโพสนี้ อาจารย์พราว อรุณรังสีเวช จะมาแนะนำความรู้พื้นฐานให้แก่นักศึกษา

PIG แปลว่าอะไร แปลว่าหมู หรือไม่ นั่นอาจใช่ แต่ไม่ใช่สำหรับบริบท หรือ Context นี้

1) P มาจากคำว่า Preliminary results หมายถึง ผลเบื้องต้น แสดงว่า ถ้านักศึกษาเลือกทำงานวิจัยที่ได้ผลเช่นนี้ ผลที่ได้จะถูกนำไปศึกษาต่อ และต่อยอดเพื่อเข้าสู่เรื่องที่สำคัญมากขึ้น
2) I มาจากคำว่า Intermediate results ภาษาไทยคือ ผลแบบกึ่งกลาง อาจเป็นงานที่ต่อยอดมาจาก P ซึ่ง P นั้นจะเป็นงานตนเองหรืองานของคนอื่นก็ได้ เดี๋ยว อาจารย์พราวจะยกตัวอย่างเพิ่มในภายหลัง
3) G มาจากคำว่า Goal results แปลว่า ผลเป้าหมาย เป็นสิ่งที่นักวิจัยต้องการทราบจริง ๆ หรือเป็นสิ่งที่ต้องการให้เกิดจริง ๆ

การตีความของคำว่า PIG นี้ขึ้นอาจขึ้นอยู่กับองค์กรที่แต่ละคนสังกัด ตัวอย่างเช่น อาจารย์พราว อรุณรังสีเวช อาจเป็นในองค์กร A และเขาระบุว่า P ต้องใช้เวลา 1 ปี และเป็นโครงการเกิดใหม่ และ I ต้องเป็นอะไรก็ตามที่ต่อเนื่องมาจาก P และ so on…

แต่เมื่ออาจารย์พราว ได้ไปลองอ่านงานวิจัยที่มีพ่วงคำว่า Intermediate results ก็พบว่า มันอาจไม่ได้หมายถึงงานวิจัยที่ทำต่อเนื่องหลายปี หากแต่ นิยมเขียน เมื่อมีการทดสอบโมเดล กับกลุ่มตัวอย่างใน Lab หรือโลกความจริง สมมติว่า อาจารย์พราว ลองตั้งชื่องานวิจัยว่า

The Effect of Teacher Outfits on Students’ Intention: An Intermediate Results
แปลว่า ผลกระทบของเครื่องแต่งกายของครู ที่มีต่อความตั้งใจเรียนของนักเรียน: ผลแบบกึ่งกลาง

นั่นหมายความว่า อาจารย์พราว อรุณรังสีเวช เคยอ่านงานวิจัย หรือ ทำงานวิจัยมาก่อนหน้านี้ และได้ผลแบบ Preliminary results จากการเก็บข้อมูลโดยแบบสอบถาม และ ณ เวลานี้ เลยทำวิจัย เพื่อให้ได้ผลแบบ Intermediate Results โดยการทดลองในห้องเรียนตัวอย่าง

เอ๋ แล้วห้องเรียนตัวอย่าง ที่มีกลุ่มตัวอย่างแบบนี้ เราเรียกวิธีการวิจัยว่าอะไรนะ? นั่นก็คือ Quasi-experiment ซึ่งคนอเมริกันเอง ก็อ่านคำนี้กัยทั้งสองรูปแบบ คือ บ้างอ่าน ควอซี่ บ้างก็อ่านว่า ควอซาย

คล้าย ๆ กับคำว่า Anti-Christ ที่เดิมที่อาจารย์พราว เคยอ่านว่า แอนตี้ไครส แต่กาลต่อมา ก็ได้ยินคนพูดว่า แอนทายไครสกันมากขึ้น จะอ่านอย่างไรก็ไม่ผิด นักศึกษาที่เรียนภาษาอังกฤษไม่ต้องกังวลนะ

เรากลับมาดูกันที่ Goal Results นั่นก็คือ ผลการวิจัยที่จะทำให้ผู้วิจัยหายสงสัย ซึ่งหลายครั้ง ถ้าเป็นอาจารย์พราวเอง ก็หยุดทำงานวิจัยเรื่องนั้น ๆ ไปเลย ถ้าได้ผลเช่นนี้ออกมาแล้ว อาจเพราะ พอใจแล้ว 555

ช่วยกดอ่านต่อตรงนี้นะ เป็นงานวิจัย ภาคต่อ 3 ภาครวด อาจเป็นตัวอย่างหนึ่งของ PIG ก็ได้ งานวิจัยการ์ตูนวาย ชายรักชาย 3 เรื่องต่อเนื่อง และทำเพื่อหาคำตอบที่ลึกขึ้นเรื่อย ๆ

Leave a comment

Filed under Eng2, Uncategorized

ข้อดีข้อเสียของสื่อเก่า และสื่อใหม่

Pros and Cons of Media
เขียนโดยผศ. ดร. พราว
Written by Asst. Prof. Dr. Proud Arunrangsiwed| Oct 6, 2020

**โพสนี้เขียนโดย ผศ. ดร. พราว อรุณรังสีเวช หากพบการละเมิดลิขสิทธิ์ จะทำการแจ้งความและดำเนินคดีให้ถึงที่สุด

Digital media and Analogue media

Preface

โพสนี้ อาจารย์ พราว จะพูดถึงข้อดีข้อเสียของสื่อที่การประชาสัมพันธ์ ใช้เพื่อถ่ายทอดสิ่งที่ PR ต้องการสื่อสารให้ผู้รับสื่อ Lect. Proud presents in the other posts about the Public Relations communicate to others via analogue media and digital media.

In this post, Lect. Proud will present about pros and cons between 2 media which are analogue media and digital media. However, Lect. Proud will explain about the definitions of both media before pros and cons of these two media.

Digital media and Analogue media

Definition of media
ความหมายของสื่อยุคเก่า และ สื่อดิจิทอล

Analogue Media
Lect. Proud understands that Analogue media is a traditional media that can transmit data to the receivers via physical objects such as television, radio, tape cassette, letter, leaflet, brochure, newspaper, billboard, and movie.


Pros of Analogue Media

อาจารย์พราว อยากพูดในด้านดี ของ Analogue media ว่า Analogue media ทำให้คนเก็บข้อมูลไว้ได้ และบางสื่อที่คนผ่านซ้ำ ๆ จะสามารถจดจำได้ดี อีกทั้งไม่ต้องใช้กับอินเตอร์เน็ท หรือ แอพพลิเคชั่น ต่าง ๆ

1. Analogue media can be with the receivers as hard copies such as letter, leaflet, brochure and newspaper.
2. Lect. Proud receives data via analogue media without internet or application.
3. Lect. Proud thinks that people can easily remember the analogue media if the data transmitted via television and movie.
4. Lect. Proud believes that if PR communicates the data via analogue media in big billboard, the receivers can easily remember when they drive or pass such billboard. Lect. Proud means that the billboard action as a nonverbal communication and repeat the data to the people whenever they pass that advertisement over and over again.

Digital media and Analogue media

Cons of Analogue Media
ด้านไม่ดีของ Analogue media เป็นความเห็นส่วนตัวของ อาจารย์พราว คือ

1. เป็นสื่อทางเดียว อาจารย์พราว พูดได้ว่า Analogue media is one-way communication that does not know the audiences’ respond suddenly.
2. Lect. Proud opinion is Analogue media will take higher cost to produce including the high cost to communicate.
3. Analogue media take times to create.

Digital Media
Lect. Proud knows this digital media as a new media which has to be used with some especial technology instruments such as Smart Phone and others that equipped with various additional features for using with internet and some applications. สื่อใหม่มีข้อดีดังนี้

Pros
1. Lect. Proud like digital media because the media can be used communicate very fast.
อาจารย์พราว ชอบสื่อใหม่ (New media) ตรงที่รับรู้เนื้อหาที่ต้องการ PR ได้ทันที และพร้อมกับผู้อื่นด้วย
2. Receivers can access the media easily and fast via Smart Phones or other instruments connecting through internet. อาจารย์พราว หมายถึง
3. Moreover, digital media under Lect. Proud’s idea will get feedback from the receivers suddenly by the key of like, unlike, sharing and comments, etc.
อาจารย์พราว หมายถึง PR จะรู้ผลตอบรับจากผู้บริโภคทันที ด้วยการกดถูกใจ หรือไม่ถูกใจ กดแชร์ และ comments รวมถึงยอดวิวของผู้ชม
4. Lect. Proud believes that PR will know the amount of receivers or customers who access new media or digital media.
อาจารย์พราวคิดว่าสื่อใหม่จะทำให้ PR รู้ได้ทันที ว่ามีผู้บริโภครับรู้ข้อมูลข่าวสารจำนวนเท่าไร จากยอดวิว

Digital media and Analogue media

Cons
1. Lect. Proud thinks that some old generations cannot access the data via digital media.
อาจารย์พราว เล็งเห็นข้อจำกัดในการเข้าถึงสื่อดิจิทอล ซึ่งเป็นสื่อใหม่ คนรุ่นเก่าที่ไม่ค่อยได้ใช้ internet คนที่ไม่ชอบ Social media จะถูกจำกัดเรื่องการเข้าถึงข้อมูล
2. Lect. Proud thinks that the digital media is always up to date, therefore what’s in hand will be easily out of date.
อาจารย์พราวเชื่อว่า Digital media มีการพัฒนาอยู่เรื่อย ๆ และเร็วด้วย เพราะความก้าวหน้า ความรวดเร็วของระบบเทคโนโลยี และสื่อประสม (Multimedia) ทำให้การออกแบบ PR อาจล้าสมัยได้ง่าย
3. To take digital media, PR may have to use some programs to complete it which is not easily and some have to hire outside company to complete it.
บางครั้งต้องมีการเขียนโปรแกรมเพื่อใช้กับสื่อ Digital media อาจยุ่งยากและทำให้การสื่อสารยากขึ้น

Leave a comment

Filed under Eng2, Uncategorized

วิธีการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์

How to use media for Public Relations
เขียนโดยผศ. ดร. พราว
Written by Asst. Prof. Dr. Proud Arunrangsiwed| Oct 5, 2020

**โพสนี้เขียนโดย ผศ. ดร. พราว อรุณรังสีเวช หากพบการละเมิดลิขสิทธิ์ จะทำการแจ้งความและดำเนินคดีให้ถึงที่สุด

Public Relations

Preface
โพสนี้อาจารย์พราวพูดถึงกระบวนการผลิตงานการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อ โดยอาจารย์พราวกำหนดขอบเขตการประชาสัมพันธ์โดยทั่วไปในองค์กรหนึ่ง ๆ จะมีการประชาสัมพันธ์ 2 แบบโดยดูจากผู้รับข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อองค์กร คือ
1. เพื่อคนภายในองค์กร (Insiders)
2. เพื่อคนภายนอกองค์กร (Outsiders)

Lect. Proud can say that the normal purposes of Public Relations are created for 2 people groups who should have more power in the organization. These people, Lect. Proud will call them the insiders and the outsiders.

Public Relations

Media to present the PR news

อาจารย์พราวให้ความสำคัญเรื่องการประชาสัมพันธ์ ทั้ง 2 ด้านคือ กระบวนการผลิตเนื้อหาเพื่อการประชาสัมพันธ์ และ อาจารย์พราวก็ไม่ลืมเรื่องการสื่อสารแก่เป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ และบางเรื่องที่ต้องการสื่อสารก็ต้องการประสิทธิผลด้วย

Lect. Proud concentrates not only the PR contents but also how to communicate via media with efficiency and sometimes must be included with effectiveness. Actually, Lect. Proud will take attention to the contents of the

For the media to present PR news to them can produce via 2 media which are Analogue Media and Digital Media. Again, Lect. Proud will tell about the pros & cons of these 2 media in the next chapter.

Nowadays, Lect. Proud see many media PR have to communicate their data to the targets such as television, movies, comic books and via social network. The important issue is how PR handles the channels of communication.

กระบวนการผลิตงานการประชาสัมพันธ์เพื่อผ่านช่องทางสื่อ 2 แบบคือ
1. Analogue Media
2. Digital Media

Here below, Lect. Proud will give the short definition of the media for Public Relations to use as PR’s tools.
อาจารย์พราวรู้จัก สื่อแบบเก่า (Analogue Media) มานาน เพราะอาจารย์พราวเกิดมากก็เห็นทางบ้านใช้ และบางสื่อ (medium) ทางบ้านของอาจารย์พราวเป็นสมาชิกเสียด้วย เช่น สมาชิกหนังสือพิมพ์ โพสต์ทูเดย์ ซึ่งปัจจุบันก็ปิดตัวไปแล้ว เหลือแต่การเป็นสมาชิก online ที่ผ่านสื่อใหม่นั่นเอง (Digital Med)

Public Relations

1. Analogue Media
Lect. Proud knows this media as a traditional media which PR uses for a long time about 50 years ago and no need to have internet uses. Lect. Proud will give some examples for analogue media such as television, radio, tape cassette, letter, leaflet, brochure, newspaper, billboard, and movie.

อาจารย์พราวเกิดในยุคที่มี Digital Media แล้ว ทำให้อาจารย์พราวไม่ค่อยสัมผัสกับ Analogue Media ยกเว้นการอ่านหนังสือผ่าน หนังสือจริง อาจารย์พราว ชอบมากกว่าที่จะอ่านหรือรับรู้ข่าวสารผ่าน New media หรือผ่าน internet

2. Digital Media
Lect. Proud knows this media as a new media which has to be used with some especial technology instruments such as Smart Phone and others that equipped with various additional features for using with internet and some applications.

อาจารย์พราว ชอบสื่อใหม่ (New media) ตรงที่รับรู้เนื้อหาที่ต้องการ PR ได้ทันที และพร้อมกับผู้อื่นด้วย อีกทั้งยังสนองกลับ (feeds back) ได้ทันทีด้วยเช่นกัน

In Conclusion
Lect. Proud will conclude that both of media either Analogue Media or Digital Media are the tools for PR to use as one of the strategies to communicate the organization purposes but the content is also important which should be straight to the point and keep it short, simple and clearly.

Leave a comment

Filed under Eng2, Uncategorized

ข้อดีข้อเสีย ของผังองค์กร PR ขึ้นกับฝ่ายบุคคล

Pros and Cons of PR is under HR
เขียนโดยผศ. ดร. พราว
Written by Asst. Prof. Dr. Proud Arunrangsiwed | Oct 5, 2020

**โพสนี้เขียนโดย ผศ. ดร. พราว อรุณรังสีเวช หากพบการละเมิดลิขสิทธิ์ จะทำการแจ้งความและดำเนินคดีให้ถึงที่สุด

Public Relations

Preface

บทนำเกี่ยวกับโพสนี้ อาจารย์ พราว อรุณรังสีเวช จะพูดเรื่องข้อดี ข้อเสีย ของการที่ฝ่ายประชาสัมพันธ์ตามผังการจัดองค์กรที่ให้ การประชามสัมพันธ์ขึ้นอยู่กับฝ่ายบุคคล ว่ามีข้อดี ข้อเสียอย่างไร ซึ่งก็คือ Pros & Cons of the Organization Charts that Public Relations is under the Personnel or Human Resource, HR.

อาจารย์ พราว เขียนว่า “Pros & Cons” is come from Latin which is meant “in favour of” or; “against”.

Public Relations under the Personnel or Human Resource
Pros
อาจารย์พราว คิดว่าฝ่ายบุคลากร ต้องการให้บริษัทมีภาพลักษณ์ที่ดี แม้แต่เวลาที่รับสมัครพนักงาน HR ก็จะพูดด้านดี ๆ According to some personnel functions looked like Public Relations, so whenever PR take action should be followed HR too. Thus, Lect. Proud sees some company charts set the Personnel department to responsible for PR too.

Public Relations

Moreover, HR department always know the exact company objectives, so when PR report to HR, the PR’s direction should be correct and go on through the right way on the right purposes. Lect. Proud thinks that if the company image is good, HR will easily work too. HR will love to have Public Relations under them.

Cons
อาจารย์พราวยังคิดถึงข้อเสียที่ PR อยู่กับฝ่ายบุคคลแล้วอาจไม่มีความคิดสร้างสรรค์ในด้านการตลาด PR may not have creative thoughts as PR should be, because PR will only follow HR. This is just from Lect. Proud’s thought because even there are both pros and cons but it’s up to which is better to the organization

Public Relations

In Conclusion

Lect. Proud considers that the positioning of Public Relations is very important. The management should think and plan carefully to set the proper organization. In conclusion following by Ajarn Proud’s description about the positions of PR, Ajarn Proud feels confident that students will realize which company should set or plan to who PR should report.
กล่าวคือ เมื่อเข้าใจความสำคัญ อาจารย์พราวอยากให้เข้าใจตำแหน่งที่เหมาะสมของ Public Relations ว่า ควรอยู่จุดไหนในผังการจัดองค์กรแล้ว ถ้านักศึกษาจำเป็นต้องทำหน้าที่บริหารการจัดองค์กร หรือต้องวางแผนโครงสร้างบริษัท หรือเป็นองค์กรของนักศึกษาเอง ข้อมูลในโพสนี้น่าจะช่วยให้ตัดสินใจเร็วขึ้น

Public Relations

Leave a comment

Filed under Eng2, Uncategorized

ข้อดีข้อเสีย ของ Public Relations ที่ขึ้นกับฝ่ายการตลาด

Pros and Cons of PR report to Marketing
เขียนโดยผศ. ดร. พราว
Written by Asst. Prof. Dr. Proud Arunrangsiwed | Oct 4, 2020

**โพสนี้เขียนโดย ผศ. ดร. พราว อรุณรังสีเวช หากพบการละเมิดลิขสิทธิ์ จะทำการแจ้งความและดำเนินคดีให้ถึงที่สุด

Public Relations

Preface

อาจารย์ พราว อรุณรังสีเวช เขียนโพสนี้เกี่ยวกับข้อดี ข้อเสีย ของการที่ฝ่ายประชาสัมพันธ์ขึ้นอยู่กับความรับผิดชอบของฝ่ายการตลาด หรือภาษาอังกฤษใช้ว่า Pros & Cons of the Organization Charts that PR report to the marketing อาจารย์ พราว ใช้คำว่า “Pros & Cons” หรือข้อดีข้อเสียนั่นเอง ซึ่งขึ้นอยู่กับสถานการณ์ ปัจจัยอื่นของแต่ละองค์กรด้วย

The word “Pro” is come from “pro et contra” which is meant “in favour of” or good and “Con” is come from “contra” or against or not good until bad. Pros & Cons are Latin language but many people love to use it even English themselves.

Public Relations is under the Marketing Department

Pros
ในโพสนี้อาจารย์พราว คิดว่าผังการจัดองค์กรกรณีนี้ ฝ่ายการตลาดจะรู้สึกว่า สะดวก รวดเร็ว เพราะสามารถคุมการประชาสัมพันธ์ได้ ไม่ว่าจะแนวทาง เนื้อหา งบประมาณ ระยะเวลา และช่วงเวลาที่ต้องการประชาสัมพันธ์ได้ดี เป็นต้น

Public Relations

อาจารย์พราวยังเห็นว่า ฝ่ายการตลาดยังรู้ผลสะท้อนได้เร็ว โดยตรงจากการประชาสัมพันธ์แต่ละโครงการที่ได้ประชาสัมพันธ์ออกไป โดยอาจารย์พราว เขียนเป็นภาษาไทย และภาษาอังกฤษ ให้ความสำคัญที่ความหมาย อาจารย์พราว ไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อแปลคำต่อคำ

Lect. Proud thinks that marketing department will like this organization chart that PR is under the marketing. Lect. Proud will give the reasons as follows:

(1) Lect. Proud’s opinion is that it’s easily for marketing to control PR budget.
(2) Lect. Proud could confirm that marketing can use PR as their tools to cheer up the products.
(3) The grand revenue of a company comes from selling. Sell and marketing are really closed departments; therefore if marketing is responsible for PR, any action related to PR will be rapidly acted.

Public Relations

Cons
อาจารย์พราวคิดว่าบางครั้งอาจเกิดกรณีที่เมื่อฝ่ายประชาสัมพันธ์ขึ้นกับฝ่ายการตลาด เมื่อฝ่ายอื่นต้องการงานประชาสัมพันธ์ อาจทำให้ฝ่ายประชาสัมพันธ์ไม่ได้ให้ความสำคัญ หรืออาจไม่ทำให้ทันการณ์ ทันเวลาที่ฝ่ายนั้น ๆ ต้องการ

Lect. Proud’s opinion is when PR function is under the marketing department, for a long time PR will not play their roles as a professional function. Lect. Proud will say that Public Relations may consider only product and profit instead of the whole company’s image as well as the social responsibility.
Lect. Proud believes that when others want or need PR to function for them, PR may not take action quickly or in time as they want.

Leave a comment

Filed under Eng2, Uncategorized

ข้อดีข้อเสีย ของผังองค์กรแบบ PR report to the Budget and Planning

Pros and Cons of PR report to the Budget and Planning
เขียนโดยผศ. ดร. พราว
Written by Asst. Prof. Dr. Proud Arunrangsiwed | Oct 4, 2020

**โพสนี้เขียนโดย ผศ. ดร. พราว อรุณรังสีเวช หากพบการละเมิดลิขสิทธิ์ จะทำการแจ้งความและดำเนินคดีให้ถึงที่สุด

Public Relations Organization

Preface

บทนำเกี่ยวกับโพสนี้ อาจารย์ พราว อรุณรังสีเวช มองหาข้อดีข้อเสียของการประชาสัมพันธ์ที่รายงานตรงต่อฝ่ายวางแผนและงบประมาณ ว่ามีข้อดี ข้อเสียอย่างไร ซึ่งก็คือ Pros & Cons of the Organization Charts that PR report to the Budget and Planning โดย อาจารย์ พราว ใช้คำว่า “Pros & Cons” เหมือนบทอื่น หรือข้อดีข้อเสีย นั่นเอง

The word “Pro” is come from “pro et contra” which is meant “in favour of” or good and “Con” is come from “contra” or against or not good until bad. Pros & Cons are Latin language but many people love to use it even English themselves.

ตามที่อาจารย์ พราว ได้พูดเกี่ยวกับ Organization Chart หรือผังการจัดองค์กรที่การประชาสัมพันธ์ขึ้นกับฝ่ายบริหารคือประธานองค์กรโดยตรง ในที่นี้อาจารย์พราวจอพูดถึงผังองค์กรแบบที่ PR ขึ้นกับฝ่ายงบประมาณและแผนงาน

Hereunder are the Pros and Cons of one kind of the organization charts about PR. Lect. Proud would recommend about the organization that Public Relations report to the Budget and Planning department. Every pro and con is up to the condition, the criteria that companies should consider by themselves.

Public Relations function

ตอนนี้อาจารย์พราวจะพูดถึงข้อดีข้อเสียของผังองค์กรที่ PR ขึ้นกับฝ่ายงบประมาณและแผนงาน เพื่อองค์กรจะได้มีอะไรไว้ตัดสินในตามนี้

Public Relations under the Budget and Planning department
Pros
อาจารย์พราวเห็นบางองค์กรที่มีฝ่ายวางแผนและงบประมาณ จะให้ Public Relations ขึ้นกับฝ่ายนี้ เนื่องจากงบของการประชาสัมพันธ์เป็นงบค่อนข้างสูง เพราะนิยมประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อ (Media) ต่าง ๆ ซึ่งเป็นรายจ่ายจำนวนมาก สื่อบางอย่างคิดรายได้เป็นวินาทีด้วย ทำให้ฝ่ายประชาสัมพันธ์มาขึ้นกับหน่วยงานนี้ แล้วจึงปันส่วนยอดใช้จ่ายประชาสัมพันธ์ไปตามหน่วยงานอื่น ๆ

แต่บางองค์กรที่อาจารย์พราว เคยเห็นก็มีกรณีที่ถือว่า PR ทำเพื่อหน้าตาหรือส่วนรวมขององค์กรด้วย ดังนั้นจึงควรอยู่ในฝ่ายงบประมาณและแผน เพื่อจะได้สอดคล้องกับแผนของบริษัทอย่างใกล้ชิด

Lect. Proud used to see PR function is under the department of budgeting and planning. Lect. Proud knows that PR’s budgeting objectives are for the whole company image not for one department or any function. Therefore this PR budget should be under the budget and planning department to be the center for all units.

Public Relations function

Cons
การประชาสัมพันธ์บางเรื่องเกี่ยวข้องโดยตรงกับผลิตภัณฑ์ของบริษัท ถ้าให้ขึ้นกับฝ่ายแผน อาจจะทำให้การลงทุนประชาสัมพันธ์เหมือนตำน้ำพริกละลายแม่น้ำ เพราะไม่ตรงประเด็น โดยเฉพาะอย่างในธุรกิจที่ขนาด SME หรือ และทำให้การคิดต้นทุน ค่าใช้จ่ายผลิตภัณฑ์ต่ำไปได้ เป็นต้น

For Small and Medium Enterprises or Lect. Proud will say it as SME business which most PR objectives are for special purpose such as for selling a company’s product. It’s not fair for other departments to subsidies PR budget as their cost. Moreover, Lect. Proud also feel afraid that the PR purpose may function under wrong objectives. Lect. Proud thinks that when PR function wrongly, PR will hurt the company instead of make benefit.

Leave a comment

Filed under Eng2, Uncategorized

ข้อดีข้อเสีย ของผังองค์กร PR ขึ้นโดยตรงกับประธาน

PR report to President
เขียนโดยผศ. ดร. พราว
Written by Asst. Prof. Dr. Proud Arunrangsiwed | Oct 4, 2020

**โพสนี้เขียนโดย ผศ. ดร. พราว อรุณรังสีเวช หากพบการละเมิดลิขสิทธิ์ จะทำการแจ้งความและดำเนินคดีให้ถึงที่สุด

Public Relations function

Preface

บทนำเกี่ยวกับโพสนี้ อาจารย์ พราว อรุณรังสีเวช จะพูดเรื่องข้อดี ข้อเสีย ของการที่ฝ่ายประชาสัมพันธ์ตามผังการจัดองค์กรทั้ง 4 แบบว่าขึ้นอยู่กับประธานบริษัท หรือประธานบริษัทกำกับดูแล PR ว่ามีข้อดี ข้อเสียอย่างไร ซึ่งก็คือ Pros & Cons of the Organization Chart that PR report to president โดย อาจารย์ พราว ใช้คำว่า “Pros & Cons” หรือข้อดีข้อเสียที่คนทั่วไปนิยมใช้กัน

Public Relations ขึ้นกับประธานบริษัท

The word “Pro” is come from “pro et contra” which is meant “in favour of” or good and “Con” is come from “contra” or against or not good until bad. Pros & Cons are Latin language but many people love to use it even English themselves.
ตามที่อาจารย์ พราว ได้พูดเกี่ยวกับ Organization Chart หรือผังการจัดองค์กร จะเห็นได้ว่า
(1) Some Organization Charts have PR as a small unit or function (บางผังการจัดองค์กร มี Public Relations เป็นหน่วยงานเล็ก ๆ)
(2) Lect. Proud can say that some Organization Charts have PR as an important function and some have the PR function report directly to the President of the organization. (บางผังองค์กร จำเป็นต้องมี Public Relations เป็นหน่วยงานใหญ่ และบางทีขึ้นกับประธานเลย)

Public Relations Roles

Pros & Cons of the Organization Charts that PR report to the president

Now, Lect. Proud will point out pros and cons of the organization that Public Relations report to the president as follows.

Pros
(1) PR is an important tool for management to organize a company.
อาจารย์พราว ให้ PR เป็นเครื่องมือสำคัญอันหนึ่งของผู้บริหารในการจัดการองค์กร
(2) PR will help good looking in company image not only for insiders but also outsiders.
อาจารย์พราว ยังคิดว่า PR ช่วยสร้างภาพลักษณ์ขององค์กร
(3) PR will function themselves for very department.
เมื่อระดับเบอร์หนึ่งขององค์กรให้ความสำคัญกับหน่วยงาน PR อาจารย์พราวจะเห็นฝ่าย PR ทำหน้าที่ประชาสัมพันธ์โดยคำนึงถึงทุก ๆ ฝ่าย ไม่ใช่เอาใจเพียงฝ่ายใดฝ่ายหนึ่ง เช่นเอาใจแต่ฝ่ายการตลาด เป็นต้น

Public Relations Roles

Therefore, Lect. Proud would like to say that if PR is under the company president; PR will get the company policy and objectives directly from the president. It’s no need for PR to receive the policy via other sources which easily misunderstood.

อาจารย์พราวหมายถึง ถ้า PR อยู่ใต้ประธานบริษัท จะทำให้ได้รับนโยบายโดยตรง และได้รับแผนงานของบริษัทอย่างเข้าใจจากประธานบริษัท ไม่ใช่ต้องผ่านคนอื่น ผ่านสื่อหรือส่วนอื่น ๆ ซึ่งง่ายแก่การเข้าใจผิดได้ เพราะมนุษย์มักตีความตามความเข้าใจของตนเอง

Cons
อาจารย์พราวคิดว่า บางครั้งอาจขเกิดความไม่คล่องตัว และอาจทำงานล่าช้า อาจารย์พราวรู้ดีว่าโดยทั่วไป ประธานกรรมการส่วนมากจะมีงานมาก และใช้สมองเรื่องการบริหารเสียส่วนใหญ่ อีกทั้งยังมีแต่ประชุม ทำให้ไม่สามารถลงรายละเอียดในเรื่องการประชาสัมพันธ์

Lect. Proud thinks that PR functions may be delay because the president is always busy from meeting and his many responsibilities.

Leave a comment

Filed under Eng2, Uncategorized